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连天红深陷欠货危机 扩张模式遭疑

发布时间:2020-09-30 10:16:29 浏览次数: 作者: 本站原创

“不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具。”以如此霸气的广告语纵横红木界的连天红最近却屡次食言:消费者付了人民币,偏偏拿不到好家具。交货延迟现象频频曝光,让人产生了资金链断裂的猜想,承诺先行赔付的家居卖场则面临着价值太大、质保金太少而难以承受的窘境。如今的局面是不是说明,连天红这种大肆炒作、疯狂扩张的模式根本不适用于红木行业?

连天红深陷欠货危机

它的广告在各个重要电视台、机场附近频繁出现,一句“不怕我家没有伊格达拉谈园区生活:日程安排满满当当,读书、投资等等人民币,就怕我家没有好家具”的雷人广告词让人们记住了连天红这个红木家具品牌。正是这个品牌,近日却遭到央视等多个媒体频频曝光——连天红交货延迟现象频现,使这一品牌再次站在了舆论的风口浪尖。

据中央电视台财经频道报道,消费者买了连天红红木家具,却迟迟收不到货。这位名叫宣国新的消费者称,2014年他在北京市朝阳区某著名家居卖场购买了一套连天红的红木家具,共花费37万余元,并与商家约定3-5个月交货,但宣国新等了11个月还未收到货,他要求连天红退款,但商家表示3个月内未必能退。据悉,如宣国新出现同等状况的在这家店有20多例。

交货延迟对于连天红来说并非个案。3月14日,由天津市市场和质量监督管理委员会、天津市消费者协会共同主办的“3·15晚会”也曝光了连天红欠货的问题:一位尹姓消费者花了30万元在连天红买的红木家具,拖了一年多,厂家还未交货。

这一系列问题也引发了人们关于连天红资金链断裂的猜想。网上就曝出连天红存在工资拖欠的行为,裁员400人,称这个品牌已陷入资金链危机。

疯狂扩张模式遭质疑

连天红凭什么就火了?据了解,知道这个品牌的消费者大多被它的广告所吸引。北京商报记者调查发现,连天红这个品牌在线下、线上的宣传堪称十足高调,且颇具“创意”。在北京主要的家居卖场里,都有连天红的专卖店。

在连天红的宣传中,“按斤论价、不折不扣”等标语成为这个品牌让人记忆深刻之处。数十种木材价格论斤销售,十分吸引眼球。连天红还主动揭露红木行业的潜规则,称红木家具存在忽悠消费者纯手工、家具内部结构造假、危害身体的胶磨家具、炒作独特造型等问题。它还把被媒体曝光的负面新闻放在官网上。业内人士表示,连天红这样做品牌的目的就是为了出名和炒作,借助概念传播,迅速扩张。“家具是有设计和文化属性的,品牌也是衡量家具价值的重要因素,论斤卖纯属将家具当成材料卖,炒作材料值钱,忽视了家具的内涵。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示。

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